Unter dieser Kategorie verbirgt sich die Anwendung des Marketinggedanken auf den Personalbereich. Es geht im weitesten Sinne darum, dass sich ein Unternehmen attraktiv für das passende Personal aufstellt. (Potenzielle) Beschäftigte werden also weniger als ,Ressource?, sondern vielmehr als ,Kunde? gesehen, den es zu überzeugen und zu binden gilt.